Nachhaltigkeit: Wunsch und Wirklichkeit…

Verbraucher wünschen sich immer mehr von den Unternehmen, dass sie Verantwortung übernehmen. Eine Vorreiterrolle annehmen, was Nachhaltigkeit betrifft.

Eine aktuelle Studie zur Nachhaltigkeit von Havas Media zeigt, dass die Verbraucher sehr viel Wert auf Nachhaltigkeit legen. Trotz Wirtschaftskrise ist den Verbrauchern Nachhaltigkeit ein großes Anliegen. 81 Prozent der Deutschen finden, die Unternehmen sind gefordert. Sie sollen sich ökonomisch vernünftig, ökologisch und sozial verhalten. Was die Verbraucher stört: dass viele Firmen, zumindest sieht das der Großteil so, Nachhaltigkeit nur als Marketing-Tool nutzen. Sie sehen es nur als Versuch, ihr Image zu verbessern, ohne authentisch zu sein.

Allerdings gibt es auch einen Widerspruch zwischen Wunsch und Wirklichkeit: Der Tenor lautet zwar überwiegend, Nachhaltigkeit ist wichtig aber nur rund ein Drittel ist auch bereit, mehr Geld für entsprechende Produkte auszugeben. Und, wenn sich Firmen nicht vorbildlich verhalten, die Vorreiterrolle übernehmen, sehen viele Verbraucher auch keinen Grund, warum sie sich entsprechend verhalten sollten. Ich meine, ein Grund mehr authentisch und ehrlich Nachhaltigkeit zu leben und zu kommunizieren. Ehrliche und aufrichtige Nachhaltigkeit kann dann auch ein perfektes Verkaufsargument sein.

Die Anregung für diesen Beitrag gab mir ein Artikel in der W & V: http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/studie_nachhaltigkeit_bleibt_trotz_krise_wichtiges_konsumenten_thema

Heidrun Lutz
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Nachhaltige Werbeidee: Naschen, was nachwächst

Die Nachhaltigkeits-Guerilla, Maik Eimertenbrink hatte eine tolle Aktions-Idee „Naschen was nachwächst“.

<<< „Am letzen Wochenende hatten wir von der Nachhaltigkeits-Guerilla die Chance aktiv zu werden: Der IPU-KONGRESS #33 vom 02. bis 05. Juli 2009 auf Burg Feuerstein stand unter dem Motto „Go for Action! – Aktiv werden für Umweltschutz und Nachhaltigkeit“ – und: Wir wurden eingeladen, einen Workshop zu geben.

Unser Thema war eine kleine Fotokampagne, die in kürzester Zeit und ohne Budget, direkt vor Ort „erledigt“ werden konnte. Heraus kam eine kleine Kampagne zum Thema „Nachhaltiger Konsum“ und „regionaler Anbau“.

Als erstes haben wir das Beerengebüsch mit dem Slogan „Naschen was nachwächst“ ausgerüstet. Die Nascherei konnte also beginnen. Weitere Motive wurden von den Teilnehmern nachgespielt. Aber seht selbst: http://www.nachhaltigkeits-guerilla.de/naschen-was-nachwachs…“ >>>

Ich finde, auch eine tolle Aktions-/Vermarktungsidee z.B. für Obstbauern, Ernährungsberater und für andere Unternehmen aus der Ernährungsbranche.

Heidrun Lutz
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PS: Die „Kirsche“ ist eine neue Arbeit aus meiner „Werkstatt“ und kann bei www.mygall.net/heidrunlutz als Kunstdruck, Poster oder Grußkarte gekauft werden.

Interview zum Thema: Spezialisierung

In einem Interview mit Astrid-Beate Oberdorf, EQ Kundengewinner, erzähle ich über die Beweggründe zu meiner Spezialisierung: Nachhaltige Werbung. Die begeistert.

Wie passen Grafikdesign und Nachhaltigkeit zusammen? Was verbirgt sich hinter nachhaltiger Werbung? Und mehr…
Hier können Sie dem Interview lauschen: www.4plus-marketingservice.de

Heidrun Lutz
4plus-marketingservice

New Ecology Design

Der Artikel „New Ecology“ in dem Fachmagazin „PAGE“ und das dort vorgestellte Buch „DESIGN ECOLOGY!“ hat mich in meinem Entschluss zur Spezialisierung auf nachhaltige Werbung bestärkt. Und die bisherige positive Resonanz auf mein geändertes Angebot bestätigt meinen Schritt.

Für alle, die sich für das Thema Ökologie und Nachhaltigkeit im Business interessieren, möchte ich hier ein wenig näher auf New Ecology Design und nachhaltige Werbung eingehen.

„Nachhaltigkeit und Ökologie rücken immer mehr in den Focus unternehmerischen Tuns. Alte visuelle Klischees für ökologische Produkte und Dienstleistungen haben ausgedient.  Es gibt inzwischen viele „grüne“ Unternehmen, die es uns vormachen, wie mit zeitgemäßem, zielgruppengerechtem Design eine nachhaltige Positionierung im Markt möglich ist. Mit moderner Bildsprache in stilistischer Vielfalt sprechen sie radikal veränderte Zielgruppen zeitgemäß an. Unternehmen, ob ökologisch orientiert oder nicht, müssen sich mit dieser Entwicklung auseinandersetzen.

Umweltfreundlichkeit ist gesellschaftlicher Konsens – und damit Mainstream im besten Sinne. In unserer modernen Gesellschaft zeigt sich dieser Konsens vor allem in der Kaufentscheidung. Konsum – und das unterscheidet die aktuelle grüne Welle von ihrem Vorläufer in den siebziger und achtziger Jahren – ist zu einem strategischen Instrument der Einflussnahme und Mitbestimmung geworden. So tauschen sich z.B. Öko-Konsumenten in Blogs aus. Dabei zählt längst nicht mehr nur die ökologische Qualität, sondern, dass das Produkt visuell ansprechend und modern ist.“ - Quelle: Auszüge aus „DESIGN ECOLOGY!“, erschienen im Hermann Schmidt Verlag Mainz, 68,- € bzw. aus dem Artikel „New Eology“, PAGE  11-2008

Der immer häufiger verwendete Begriff LOHAS beschreibt die veränderte Zielgruppe recht gut: LOHAS  = Lifestyle of Health and Sustainbility. Frei übersetzt: Konsumfreudige Menschen, die Wert auf ihre Gesundheit legen und (bevorzugt) Waren aus umweltfreundlicher Produktion kaufen, also nachhaltige Produkte. – Im chinesischen bedeutet LOHAS übrigens so viel wie: glückliches Leben.

Nachhaltige Produkte und modernes, zielgruppengerechtes Design sind also kein Widerspruch, sondern ergänzen sich bestens. Werden bei der Medienproduktion umweltfreundliche Papiere und Druckfarben berücksichtigt und Ressourcen geschont, wird eine perfekte Symbiose daraus. Wenn auch noch soziale und ethische Aspekte in das Tun einfließen, umso besser.

Zu Umweltpapieren und Druckfarben sei noch gesagt, dass sich  in den letzten Jahren viel getan hat. So gibt es inzwischen eine große Auswahl an hochwertigen Umweltpapieren (sowohl in Recyclingqualität mit hohen Weißgraden, als auch FSC-Mix zertifizierte Papiere aus nachhaltiger Waldwirtschaft). Die Preise liegen übrigens oft nur geringfügig über denen konventioneller Papiere/Drucke.

Die „Neo-Grüne“-Bewegung ist für mich aber weit mehr als eine aktuelle Erscheinung. Es ist mir wichtig, Ressourcen schonend und verantwortungsvoll zu handeln und zu arbeiten. Mit dem Fokus auf zeitgemäßes, zielgruppengerechtes Design.

Ich freue mich auf einen interessanten Austausch, Fragen und Ideen zum Thema.

Heidrun Lutz

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PS: In Kürze werde ich beispielhaft ein neues Kunden-Projekt vorstellen, wie New Ecology Design bzw. nachhaltige Werbung in der Praxis aussehen kann.

Neu! Nachhaltige Werbung. Die begeistert.

4plus-marketingservice hat sich neu „erfunden“. Ab sofort steht mein/unser Know How für nachhaltige Werbung im Vordergrund. „Nachhaltige Werbung. Die begeistert.“

Der Aspekt der Nachhaltigkeit ist für mich weit mehr als eine aktuelle „Erscheinung“. Es ist mir wichtig, Ressourcen schonend und verantwortungsvoll zu handeln und zu arbeiten. Was mir schon lange am Herzen liegt, ist jetzt endlich Realität geworden. Die Spezialisierung auf nachhaltige Werbung, mit dem Fokus auf zeitgemäßes Design. Nachhaltigkeit heißt für mich aber auch: Werbung die nachhaltig in Erinnerung bleibt.

Die Vorteile nachhaltiger Werbung liegen auf der Hand: Nachhaltige Medienproduktion schont die Umwelt. Sie tun gutes, wenn sie ihre Werbung auf Umweltpapier drucken lassen. Es gibt inzwischen eine große Auswahl an hochwertigen Umweltpapieren. Die Preise liegen übrigens oft nur geringfügig über denen konventioneller Papiere/Drucke. Und sie können auf ihren Druckwerken kommunizieren, dass sie sich für die Umwelt einsetzen. Ein perfektes Verkaufsargument und gut für ihr Image!

Ich freue mich, ihnen eine nachhaltige und ganzheitliche Firmenpräsentation bieten zu können! Wenn sie Fragen zum Thema Nachhaltigkeit haben, freue ich mich ebenso über ihre Kommentare.

Heidrun Lutz
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