Nachhaltigkeit: Wunsch und Wirklichkeit…

Verbraucher wünschen sich immer mehr von den Unternehmen, dass sie Verantwortung übernehmen. Eine Vorreiterrolle annehmen, was Nachhaltigkeit betrifft.

Eine aktuelle Studie zur Nachhaltigkeit von Havas Media zeigt, dass die Verbraucher sehr viel Wert auf Nachhaltigkeit legen. Trotz Wirtschaftskrise ist den Verbrauchern Nachhaltigkeit ein großes Anliegen. 81 Prozent der Deutschen finden, die Unternehmen sind gefordert. Sie sollen sich ökonomisch vernünftig, ökologisch und sozial verhalten. Was die Verbraucher stört: dass viele Firmen, zumindest sieht das der Großteil so, Nachhaltigkeit nur als Marketing-Tool nutzen. Sie sehen es nur als Versuch, ihr Image zu verbessern, ohne authentisch zu sein.

Allerdings gibt es auch einen Widerspruch zwischen Wunsch und Wirklichkeit: Der Tenor lautet zwar überwiegend, Nachhaltigkeit ist wichtig aber nur rund ein Drittel ist auch bereit, mehr Geld für entsprechende Produkte auszugeben. Und, wenn sich Firmen nicht vorbildlich verhalten, die Vorreiterrolle übernehmen, sehen viele Verbraucher auch keinen Grund, warum sie sich entsprechend verhalten sollten. Ich meine, ein Grund mehr authentisch und ehrlich Nachhaltigkeit zu leben und zu kommunizieren. Ehrliche und aufrichtige Nachhaltigkeit kann dann auch ein perfektes Verkaufsargument sein.

Die Anregung für diesen Beitrag gab mir ein Artikel in der W & V: http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/studie_nachhaltigkeit_bleibt_trotz_krise_wichtiges_konsumenten_thema

Heidrun Lutz
www.4plus-marketingservice.de

Nachhaltige Werbeidee: Naschen, was nachwächst

Die Nachhaltigkeits-Guerilla, Maik Eimertenbrink hatte eine tolle Aktions-Idee „Naschen was nachwächst“.

<<< „Am letzen Wochenende hatten wir von der Nachhaltigkeits-Guerilla die Chance aktiv zu werden: Der IPU-KONGRESS #33 vom 02. bis 05. Juli 2009 auf Burg Feuerstein stand unter dem Motto „Go for Action! – Aktiv werden für Umweltschutz und Nachhaltigkeit“ – und: Wir wurden eingeladen, einen Workshop zu geben.

Unser Thema war eine kleine Fotokampagne, die in kürzester Zeit und ohne Budget, direkt vor Ort „erledigt“ werden konnte. Heraus kam eine kleine Kampagne zum Thema „Nachhaltiger Konsum“ und „regionaler Anbau“.

Als erstes haben wir das Beerengebüsch mit dem Slogan „Naschen was nachwächst“ ausgerüstet. Die Nascherei konnte also beginnen. Weitere Motive wurden von den Teilnehmern nachgespielt. Aber seht selbst: http://www.nachhaltigkeits-guerilla.de/naschen-was-nachwachs…“ >>>

Ich finde, auch eine tolle Aktions-/Vermarktungsidee z.B. für Obstbauern, Ernährungsberater und für andere Unternehmen aus der Ernährungsbranche.

Heidrun Lutz
www.4plus-marketingservice.de

PS: Die „Kirsche“ ist eine neue Arbeit aus meiner „Werkstatt“ und kann bei www.mygall.net/heidrunlutz als Kunstdruck, Poster oder Grußkarte gekauft werden.

Ein neues Projekt: Teil 2 – Namensfindung

…vom ersten Kontakt bis zum fertigen Werbeauftritt.

Teil 2 – Namensfindung COYOTEtrainings

Im ersten Teil der kleinen Projektbeschreibung ging es in erster Linie um das Corporate Design. Dort wurde auch die Namensfindung kurz angesprochen. Da hinter dem Namen COYOTEtrainings aber etwas ganz besonderes steckt – ein kleiner Exkurs:

Dazu die Mitgründerin von COYOTEtrainings, Petra Manthey:

„Die „Initialzündung“ für die Liebe zu diesem Totem entstand dort, wo wir die Methode des Coyote Teaching kennengelernt haben. Der Kojote ist in der indianischen Mythologie der große Gaukler, der Trickser, der als Bild dient für die Kunst einer Form des Lehrens, bei dem die Lernenden ihre eigene angeborene Neugierde steigern und ihre Wahrnehmung öffnen, um dadurch unbemerkt Wissen aufzunehmen. Dies geschieht über Elemente wie ungelöste Rätsel, Ergründung von Spuren (wo kommen sie her, wo gehen sie hin), lehrreiche Fragen, Tricks und Spiele.

Wir, also mein Geschäftspartner und ich, sind inspiriert von den Lehren von Tom Brown jr. und seinem Schüler Jon Young, und wir setzten das Coyote Teaching mit großem Erfolg sowohl in der Teamentwicklung als auch in den Coachings ein.

In diesem Sinne ist es gut, dass der Kojote nicht wirklich durchschaubar ist und immer wieder Rätsel aufgibt und auch irgendwie selbst ein Rätsel bleibt. Was seine Kraft ausmacht und uns und unseren Kunden Kraft gibt.“

Mehr zum Angebot von COYOTEtrainings : www.coyotetrainings.de

Nachhaltige Werbung… ?!

…Corporate Green, New Ecology Design, nachhaltige Kommunikationskonzepte, Medienproduktion und nachhaltige Werbegeschenke: Was heißt das für Sie? Was verstehen Sie darunter? Was interessiert Sie? Was wünschen Sie sich? Welche Fragen haben Sie?

Diskutieren Sie mit. Stellen Sie Ihre Ideen und Fragen hier ein. Sorgen Sie so für mehr Präsenz zum Thema. Zeigen Sie Ihr Interesse.

Ich freue mich auf einen interessanten Austausch und eine hoffentlich rege Teilnahme.

Oder werden Sie Mitglied in der von mir neu gegründeten XING-Gruppe „Nachhaltige Werbung“ Design, Marketing, Druck, Werbegeschenke und mehr. Mehr Informationen zur Gruppe und Inhalte erfahren Sie hier: http://www.xing.com/group-38926.4494ac

Heidrun Lutz
www.4plus-marketingservice.de

Ein neues Projekt…

…vom ersten Kontakt bis zum fertigen Werbeauftritt.

Teil 1 – Corporate Design / Logo

In dem hier vorgestellten Projekt möchte ich beispielhaft einen Neuauftritt begleiten und einige Hintergrundinformationen – vor allem zur Werbegestaltung – geben. Neuauftritt, heißt hier: vom Werbekonzept, über die Gestaltung des CI (das einheitliche Erscheinungsbild) incl. neuem Logo, einer neuen Website bis zu Gestaltung und Druck der Geschäftspapiere. Werbematerialien sind im Anschluss daran geplant.

Der erste Kontakt mit Frau Manthey, die Mitinhaberin von V.I.R.U.S., fand über die XING-Gruppe „Ganzheitliche Unternehmerinnen“ statt. Wir kamen im Rahmen eines Forums zum Thema Marketing und Werbegestaltung ins Gespräch. Per eMail und Telefon tauschten wir erste Informationen aus. Da das Erscheinungsbild von V.I.R.U.S. nicht mehr zeitgemäß war und eine neue Zielgruppe angesprochen werden sollte, sollte der Werbeauftritt komplett überarbeitet, inhaltlich angepasst und modernisiert werden.

Als Gesprächsgrundlage stellte ich einige erste Ideen und Anregungen zusammen, die wir dann in einem Telefonat besprachen.  Auf dieser Basis entwickelte ich das Werbekonzept – Werbeziel, Konkurrenz, Zielgruppen, Werbebotschaft, Werbemedien, Zeitplan usw.

Dass es neben dem neuen zeitgemäßen Erscheinungsbild auch einen neuen Namen geben sollte, war von Anfang an klar, da der bisherige Name V.I.R.U.S. sehr negativ besetzt ist und der Untertitel „Natur- und Wildnisschule“ oft falsch verstanden wurde, wie mir Frau Manthey sagte. „Das Missverständnis ist vor allem darin begründet, dass die meisten Kunden bei Natur- und Wildnisschule an Kinder denken, denen Wissen über die Tier- und Pflanzenwelt vermittelt wird. So etwas wie Biologie-Unterricht zum Anfassen.“
Das Angebot richtet sich jedoch an Erwachsene, an Business-Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen. Teams werden gefördert und gefordert. Teamentwicklung und Coaching in und mit der Natur, ohne Ablenkung durch die typischen zivilisatorischen Annehmlichkeiten. Echte und authentische Erfahrungen. Der Mensch, das Team steht im Mittelpunkt.

Dafür gab es bereits einen sehr guten und passenden Slogan: „Wir machen ihr Team wild auf Erfolg!“ Perfekt. Aus dem bestehenden Slogan und aus dem „Maskottchen“, ein Kojote, war der neue Name schnell gefunden: COYOTEtrainings.

Das Erscheinungsbild von COYOTEtrainings sollte frisch und modern werden (ganz im Sinne von New Ecology Design), „ins Auge springen“, Lebensfreude, Weiterentwicklung und Zusammenhalt vermitteln und einen Bezug zur Natur haben. Dem entsprechend wählte ich für die Unternehmens-Farben ein frisches Gelbgrün in Kombination mit einem hellen Gelborange, als Akzentfarbe kam ein Dunkelgrün dazu. Damit war die Basis für das neue Corporate Design gelegt.

>> Ein kleiner Exkurs zur Farbwirkung: Hellgrün = Farbe des Lebens, Assoziation mit Vitalität, Wachstum, Gesundheit, Harmonie, Ausgeglichenheit (grüne Piktogramme werden als hilfreich wahrgenommen) – Orange = strotzt vor Aktivität, leuchtet und springt ins Auge (die aufmerksamkeitsstärkste Farbe überhaupt), lebendig, heiter, positiv. Akzentfarbe Dunkelgrün = grundsätzlich ähnlich zu werten wie Hellgrün, steht auch für Umweltschutz und Bioprodukte. <<

Da sich eine Wort-Bild-Marke besser einprägt, und der Kojote bereits als „Maskottchen“ vorhanden war und sich auch im Namen wiederfindet, entschieden wir uns dafür, einen Kojoten mit ins Logo aufzunehmen.

Aus den ersten Entwürfen, wählten Frau Manthey und ihr Geschäftspartner ihren Favoriten aus, der übrigens auch meine erste Wahl war (was ich natürlich für mich behielt). Dieser Entwurf wurde von mir, nach professionellen Gesichtspunkten, so angepasst, bis er COYOTEtrainings 100%ig überzeugt hat und sie sich mit dem Logo identifizieren konnten. Und hier ist das Ergebnis:

(c) Heidrun Lutz / 4plus-marketingservice

Im Detail: Der symbolisierte Hügel und die Farbe Grün stehen dabei nicht nur für Natur, die aufstrebende Linie wird zusätzlich positiv wahrgenommen (Verlaufs-Richtung: rechte obere Ecke) mit Bezug zum Namenssymbol, den Kojoten, der wiederum durch die laufende Darstellung, Bewegung, Vorankommen symbolisiert, auch Weiterentwicklung und durch das „Herauslaufen“, für Grenzen (im Kopf) überwinden steht. Alle Elemente des Logos stehen zudem in engem Bezug zueinander, was symbolhaft für den Zusammenhalt von Teams fungiert. Da das Thema Schrift und Schriftwahl ein sehr komplexes ist, werde ich in einem gesonderten Artikel später näher darauf eingehen.

Teil 2 – Namensfindung – ein kleiner Exkurs lesen Sie unter „Nachhaltige Werbung“

Heidrun Lutz
www.4plus-marketingservice.de

Interview zum Thema: Spezialisierung

In einem Interview mit Astrid-Beate Oberdorf, EQ Kundengewinner, erzähle ich über die Beweggründe zu meiner Spezialisierung: Nachhaltige Werbung. Die begeistert.

Wie passen Grafikdesign und Nachhaltigkeit zusammen? Was verbirgt sich hinter nachhaltiger Werbung? Und mehr…
Hier können Sie dem Interview lauschen: www.4plus-marketingservice.de

Heidrun Lutz
4plus-marketingservice

New Ecology Design

Der Artikel „New Ecology“ in dem Fachmagazin „PAGE“ und das dort vorgestellte Buch „DESIGN ECOLOGY!“ hat mich in meinem Entschluss zur Spezialisierung auf nachhaltige Werbung bestärkt. Und die bisherige positive Resonanz auf mein geändertes Angebot bestätigt meinen Schritt.

Für alle, die sich für das Thema Ökologie und Nachhaltigkeit im Business interessieren, möchte ich hier ein wenig näher auf New Ecology Design und nachhaltige Werbung eingehen.

„Nachhaltigkeit und Ökologie rücken immer mehr in den Focus unternehmerischen Tuns. Alte visuelle Klischees für ökologische Produkte und Dienstleistungen haben ausgedient.  Es gibt inzwischen viele „grüne“ Unternehmen, die es uns vormachen, wie mit zeitgemäßem, zielgruppengerechtem Design eine nachhaltige Positionierung im Markt möglich ist. Mit moderner Bildsprache in stilistischer Vielfalt sprechen sie radikal veränderte Zielgruppen zeitgemäß an. Unternehmen, ob ökologisch orientiert oder nicht, müssen sich mit dieser Entwicklung auseinandersetzen.

Umweltfreundlichkeit ist gesellschaftlicher Konsens – und damit Mainstream im besten Sinne. In unserer modernen Gesellschaft zeigt sich dieser Konsens vor allem in der Kaufentscheidung. Konsum – und das unterscheidet die aktuelle grüne Welle von ihrem Vorläufer in den siebziger und achtziger Jahren – ist zu einem strategischen Instrument der Einflussnahme und Mitbestimmung geworden. So tauschen sich z.B. Öko-Konsumenten in Blogs aus. Dabei zählt längst nicht mehr nur die ökologische Qualität, sondern, dass das Produkt visuell ansprechend und modern ist.“ - Quelle: Auszüge aus „DESIGN ECOLOGY!“, erschienen im Hermann Schmidt Verlag Mainz, 68,- € bzw. aus dem Artikel „New Eology“, PAGE  11-2008

Der immer häufiger verwendete Begriff LOHAS beschreibt die veränderte Zielgruppe recht gut: LOHAS  = Lifestyle of Health and Sustainbility. Frei übersetzt: Konsumfreudige Menschen, die Wert auf ihre Gesundheit legen und (bevorzugt) Waren aus umweltfreundlicher Produktion kaufen, also nachhaltige Produkte. – Im chinesischen bedeutet LOHAS übrigens so viel wie: glückliches Leben.

Nachhaltige Produkte und modernes, zielgruppengerechtes Design sind also kein Widerspruch, sondern ergänzen sich bestens. Werden bei der Medienproduktion umweltfreundliche Papiere und Druckfarben berücksichtigt und Ressourcen geschont, wird eine perfekte Symbiose daraus. Wenn auch noch soziale und ethische Aspekte in das Tun einfließen, umso besser.

Zu Umweltpapieren und Druckfarben sei noch gesagt, dass sich  in den letzten Jahren viel getan hat. So gibt es inzwischen eine große Auswahl an hochwertigen Umweltpapieren (sowohl in Recyclingqualität mit hohen Weißgraden, als auch FSC-Mix zertifizierte Papiere aus nachhaltiger Waldwirtschaft). Die Preise liegen übrigens oft nur geringfügig über denen konventioneller Papiere/Drucke.

Die „Neo-Grüne“-Bewegung ist für mich aber weit mehr als eine aktuelle Erscheinung. Es ist mir wichtig, Ressourcen schonend und verantwortungsvoll zu handeln und zu arbeiten. Mit dem Fokus auf zeitgemäßes, zielgruppengerechtes Design.

Ich freue mich auf einen interessanten Austausch, Fragen und Ideen zum Thema.

Heidrun Lutz

www.4plus-marketingservice.de

PS: In Kürze werde ich beispielhaft ein neues Kunden-Projekt vorstellen, wie New Ecology Design bzw. nachhaltige Werbung in der Praxis aussehen kann.

Grußkarten auf Umweltpapieren

In meinem Shop: www.4plus-marketingshop.de biete ich bereits seit einiger Zeit eine kleine Auswahl an ausgefallenen Grußkarten am. Bisher allerdings nur auf konventionellen Papieren.

Ab sofort sind alle Postkarten ausschließlich in Recycling-Qualität oder auf FSC-Mix-Papieren (Holz aus nachhaltiger Waldwirtschaft), in unterschiedlichen Qualitäten, zu haben.

Tipp! Nur noch wenige Tage können sie mein Last-Minute-Angebot nutzen:
25 Weihnachtskarten „Herzlichen Dank“, DIN A6, 2-seitig, gedruckt 100% Recyclingpapier für nur 19,90 €.

Selbstverständlich gestalte ich auch ihre ganz persönliche Grußkarte, mit ihren Wunschmotiven. Fordern sie einfach ein unverbindliches, kostenloses Angebot an.

Heidrun Lutz
4plus-marketingservice
*Nachhaltige Werbung. Die begeistert*

Recycling-Weihnachtskarten: Last-Minute-Angebot

Die Weihnachtskarten sind fast komplett verkauft. Nur ein kleiner Rest-Bestand ist noch verfügbar – jetzt extra günstig: 25 Stück für nur 19,90 €.
Mehr Infos und direkt bestellen können sie hier: www.4plus-marketingshop.de

Heidrun Lutz

www.4plus-marketingservice.de

Neu! Nachhaltige Werbung. Die begeistert.

4plus-marketingservice hat sich neu „erfunden“. Ab sofort steht mein/unser Know How für nachhaltige Werbung im Vordergrund. „Nachhaltige Werbung. Die begeistert.“

Der Aspekt der Nachhaltigkeit ist für mich weit mehr als eine aktuelle „Erscheinung“. Es ist mir wichtig, Ressourcen schonend und verantwortungsvoll zu handeln und zu arbeiten. Was mir schon lange am Herzen liegt, ist jetzt endlich Realität geworden. Die Spezialisierung auf nachhaltige Werbung, mit dem Fokus auf zeitgemäßes Design. Nachhaltigkeit heißt für mich aber auch: Werbung die nachhaltig in Erinnerung bleibt.

Die Vorteile nachhaltiger Werbung liegen auf der Hand: Nachhaltige Medienproduktion schont die Umwelt. Sie tun gutes, wenn sie ihre Werbung auf Umweltpapier drucken lassen. Es gibt inzwischen eine große Auswahl an hochwertigen Umweltpapieren. Die Preise liegen übrigens oft nur geringfügig über denen konventioneller Papiere/Drucke. Und sie können auf ihren Druckwerken kommunizieren, dass sie sich für die Umwelt einsetzen. Ein perfektes Verkaufsargument und gut für ihr Image!

Ich freue mich, ihnen eine nachhaltige und ganzheitliche Firmenpräsentation bieten zu können! Wenn sie Fragen zum Thema Nachhaltigkeit haben, freue ich mich ebenso über ihre Kommentare.

Heidrun Lutz
www.4plus-marketingservice.de